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2018“彭州生态三项赛”赛事综合经济效益逾9600万元

2018-06-13

由中国轮滑协会、中国登山协会支持,成都市体育局和彭州市人民政府主办,彭州市文体广电新闻出版和旅游局、四川龙门山文化旅游发展有限公司以及莱茵达体育发展股份有限公司承办,莱茵国际体育投资管理有限公司具体执行与运营的“2018中国成都(彭州)生态运动季暨龙门山国际户外生态三项赛”(以下简称“彭州生态三项赛”)于2018年4月22日在彭州市葛仙山风景区圆满结束。经赛事综合效益评估,“彭州生态三项赛”经济价值达9600万元。

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>>> 赛事背景

成都市体育局、彭州市人民政府立足彭州“小成都”的自然资源、人文资源、社会资源于2014年开始在彭州举办“龙门山国际山地户外运动挑战赛”,该赛事获得了社会各界的广泛认可,引起了强烈反响。彭州市人民政府与莱茵体育于2016年签署战略合作后,创新赛事形式,推出“体育+旅游”的赛事概念,“龙门山国际山地户外运动挑战赛”逐步演变成了今年具有全新意义的“彭州生态三项赛”。“彭州生态三项赛”,设置了轮滑马拉松、自行车马拉松、全国徒步大会三项活动,致力于为不同运动项目的爱好者搭建交流、学习和展示平台。轮滑马拉松、自行车马拉松,突出赛事观赏性。全国徒步大会,实现体育、旅游、休闲三位一体的全民参与性。

>>> 赛事的作用和意义

彭州市深耕“生态”优势,唱响“三月三朝葛仙山”,推出“体育+旅游”赛事概念的“彭州生态三项赛”,其目的主要是通过将赛事打造成为城市名片的过程,实现提升彭州形象、推动彭州发展、扩大彭州知名度和影响力,稳步实现大众知道彭州、了解彭州、想去彭州的递进式发展,同时,也为“葛仙山运动休闲小镇”积蓄持续发展力。

>>> 赛事综合效益评估情况

“彭州生态三项赛”将轮滑、自行车与马拉松创造性地结合,设置了轮滑马拉松、自行车马拉松、全国徒步大会等三项活动,活动设置了全程、半程、精英组、大师组等不同组别,积极为竞技选手创造角逐天地,提高赛事观赏性;同时设置了大量的迷你、骑游、徒步等群众参与项目,突出了全民参与理念。比赛时间定在每年4月份第三周,也正是彭州最美的季节。因此,2018年赛事一经发布,得到了广大群众的积极响应。美国、法国、澳大利亚、荷兰、比利时等境外35个国家和地区的3678名选手参加。“彭州生态三项赛”将轮滑、自行车、徒步结合举办在我国尚属首例,且境外35个国家的运动员的广泛参与,得到了媒体的广泛关注。

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赛事品牌媒体广告价值评估中,新媒体广告评估价值最高,为6031.5万元,包括了视频和图片直播平台、专题视频、微博、微信(公众号、朋友圈广告、微信大号)、手机客户端和官方网站。今日头条、乐视体育、直播TV、章鱼TV、熊猫TV、战旗TV等15家直播平台对“彭州生态三项赛”进行了共计91小时4分钟和1篇1000字的直播报道。今日头条推广13篇图文报道(1.3万字)推送时间30天,累计展现数为165万次。图片直播平台,共拍摄图片素材3101张,直播关注率为30.67万人。微信朋友圈广告推广15天,关注人数为7.02万人。体育头条、大话体育、成都头条、吃喝玩乐在成都四个微信大号的推广,关注人数为10.31万人。官方微信、微博累计推送文章总计120篇。

其次是网络媒体广告价值417.4万元。新华社、中国新闻网、搜狐、新浪、国家体育总局官网、体总网、青年网等22家网站、门户网站以图文资讯的形式对“彭州生态三项赛”做了相关报道,形式包括了文字新闻、视频、图片和专题报道等。

电视媒体广告价值329.7万元。中央电视台体育频道、旅游卫视、四川电视台、山东电视台、辽宁电视台、彭州电视台等12家电视台投放了共计13分钟35秒的电视报道。

平面媒体广告价值82.9万元。中国经济日报、中国日报、成都日报、晚报等11家平面媒体,13000余字的图文报道。

户外广告价值40万元。户外高炮广告、现场广告等。

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“彭州生态三项赛”的举办,向国内外呈现了彭州独具的丰富山地旅游资源优势,有力的提升了彭州的知名度和美誉度,加快了彭州旅游业的国际化进程。对扩大赛事品牌影响力、提升赛事运营专业化等创造了良好的条件。同时,赛事的举办对于彭州经济发展也产生了较大影响。除了直接经济效益,包括围绕赛事产生的一系列显性经济收益外,还包括赛事期间的消费和投资通过乘数效应在拉动旅游、交通、餐饮、娱乐、信息技术等产业发展所带来GDP增值。经估计,2018“彭州生态三项赛”共获得了超过7400万元的直接经济效益和超过2200万元的间接经济效益,赛事综合经济效益超过9600万元。